La inversión publicitaria en Ecuador, influencia de los medios digitales vs los medios tradicionales y su impacto.

Abstract

Las formas de invertir el presupuesto publicitario es una tarea que supone una extensa búsqueda de información por parte de los directivos publicitarios, esto con la finalidad de implementar planes adecuados en los medios adecuados. El presente artículo estima remarcar los principales factores que inciden en la toma de decisión a la hora de invertir, tomando como referente los hábitos de consumo y la evolución que los consumidores presentan a través del tiempo y las nuevas tecnologías. De acuerdo a estudios e investigaciones realizadas en el país, la inversión publicitaria en los diferentes medios presentó una contracción del 3% entre el año 2013 - 2014. En una comparativa, durante el mes de octubre 2014 presento un decrecimiento del 13,9% y en el 2015 del 10,4% en cuanto a inversión. “El ecuatoriano aún consume medios tradicionales, por lo que los medios tienen la tarea de abrirse a las nuevas tecnologías”. (Barona, 2015) Más allá de los cambios que se han ido presentando también es importante observar como todavía en Ecuador la inversión publicitaria es vista como un gasto, sin considerar que las empresas necesitan de esta inversión para el incremento de sus ingresos.