Abstract:
En el mundo de los negocios se busca comercializar y vender los productos
y servicios que tienen en el mercado, en este trabajo de titulación
“Estrategias de Marketing que permitan el mejoramiento de los canales de
distribución del agua marca Vivre en la ciudad de Guayaquil, en el año
2018”, se establecieron los objetivos específicos, cuya finalidad fue
identificar los canales de distribución de la empresa, para la determinación
del DAFO, también establecer los niveles de preferencia y las expectativas
de los dueños y administradores de tiendas y minimarket para la
comercialización del agua marca Vivre, lo que permitió desarrollar las
estrategias de marketing. Se consideró la consulta de varios libros e
investigaciones de autores especializados que aportaron al desarrollo del
marco teórico. En la parte metodológica se aplicó los métodos deductivo,
inductivo con una aproximación al enfoque cuantitativo, por medio de
encuestas, realizando un cuestionario personal de preguntas
estructuradas. Cada encuesta se la aplicó al grupo de personas
seleccionadas, que compren agua embotellada y vivan en el norte de la
ciudad de Guayaquil. Los resultados se los representó en tablas y figuras,
los mismos que permitieron analizar las respuesta y descubrir los hallazgos
relevantes de la investigación. La propuesta se relacionó con el diseño de
un plan de marketing y la elaboración de estrategia corporativa, operativa
para la apertura de canales de distribución de la marca Vivre en el mercado
de las tiendas y minimarket. Finalmente el trabajo se concluyó y
recomendó. Constó de una amplia Bibliografía y anexos.
