Estrategias de Marketing que permitan el mejoramiento de los canales de distribución del agua marca VIVRE en la ciudad de Guayaquil, en el año 2018

Abstract

En el mundo de los negocios se busca comercializar y vender los productos y servicios que tienen en el mercado, en este trabajo de titulación “Estrategias de Marketing que permitan el mejoramiento de los canales de distribución del agua marca Vivre en la ciudad de Guayaquil, en el año 2018”, se establecieron los objetivos específicos, cuya finalidad fue identificar los canales de distribución de la empresa, para la determinación del DAFO, también establecer los niveles de preferencia y las expectativas de los dueños y administradores de tiendas y minimarket para la comercialización del agua marca Vivre, lo que permitió desarrollar las estrategias de marketing. Se consideró la consulta de varios libros e investigaciones de autores especializados que aportaron al desarrollo del marco teórico. En la parte metodológica se aplicó los métodos deductivo, inductivo con una aproximación al enfoque cuantitativo, por medio de encuestas, realizando un cuestionario personal de preguntas estructuradas. Cada encuesta se la aplicó al grupo de personas seleccionadas, que compren agua embotellada y vivan en el norte de la ciudad de Guayaquil. Los resultados se los representó en tablas y figuras, los mismos que permitieron analizar las respuesta y descubrir los hallazgos relevantes de la investigación. La propuesta se relacionó con el diseño de un plan de marketing y la elaboración de estrategia corporativa, operativa para la apertura de canales de distribución de la marca Vivre en el mercado de las tiendas y minimarket. Finalmente el trabajo se concluyó y recomendó. Constó de una amplia Bibliografía y anexos.