Resumen:
El presente artículo tiene como objetivo presentar la importancia de un Plan de
Marketing para incrementar el volumen de ventas de un emprendimiento, y proyectar
rentabilidad del negocio. Para lograrlo identificará un sector apropiado para instalar un
taller, aplicar estrategias de promoción, y presentar una proyección financiera sencilla para crear expectativas reales y alcanzables. En este estudio, específicamente se observaron emprendimientos que ofrecen servicios de mantenimiento preventivo y correctivo de aires acondicionados. Se realizaron observaciones, entrevistas y encuestas donde se encontró que los principales clientes de estos emprendimientos son sus propios familiares o conocidos cercanos, esto les afecta directamente reduciendo los ingresos del negocio (detalle que puede ser analizado en un futuro artículo). Como resultado de esta observación se confirmó que la principal causa del estancamiento de estos negocios es la falta de planificación (ausencia de un plan de marketing), ante lo cual, se propone como solución desarrollar un Plan de Marketing para incrementar sus ventas.
