Resumen:
En el presente estudio se analizan los diversos factores que influyen en la necesidad de un cambio de imagen corporativa para la compañía. Una vez fusionada con LATIENVASES S.A., existe mucho desconocimiento por parte de los clientes potenciales de la marca FADESA como nuevo fabricante de envases de plásticos. Este ha sido el origen por el cual la empresa requiere afianzar el prestigioso nombre que ha tenido posicionado como líder en envases de metal. Si la empresa continúa sin dar atención a la importancia del posicionamiento de la marca, podría afectar su liderazgo dentro del sector.
El objetivo de este estudio radica en optimizar el reposicionamiento de la marca FADESA en el sector de envases de plástico y metal en Guayaquil. Para este estudio se empleó la investigación descriptiva en la que se van a relacionar los sucesos de forma ordenada, con un enfoque mixto cuali-cuantitativo. Adicionalmente, se hará uso de las técnicas de investigación de entrevista y encuesta para la obtención de la información y su respectivo análisis.
Las estrategias de rebranding y posicionamiento ayudarán a que la marca sea conocida y valorada en el mercado, a fin de que sea la primera opción de compra para los clientes potenciales. FADESA requiere mantener su posición de líder en el sector de envases de hojalata, generar nuevos canales de distribución que permitan ser un negocio rentable financieramente y ser conocido por el grupo objetivo.
