DSpace Repository

Optimización del reposicionamiento de la marca FADESA en el sector envases plásticos y metálicos, Guayaquil.

Show simple item record

dc.contributor.author Vallet Segovia, Aldo Javier
dc.date.accessioned 2021-04-29T15:12:54Z
dc.date.available 2021-04-29T15:12:54Z
dc.date.issued 2021
dc.identifier.uri http://biblioteca.uteg.edu.ec/xmlui/handle/123456789/1459
dc.description.abstract En el presente estudio se analizan los diversos factores que influyen en la necesidad de un cambio de imagen corporativa para la compañía. Una vez fusionada con LATIENVASES S.A., existe mucho desconocimiento por parte de los clientes potenciales de la marca FADESA como nuevo fabricante de envases de plásticos. Este ha sido el origen por el cual la empresa requiere afianzar el prestigioso nombre que ha tenido posicionado como líder en envases de metal. Si la empresa continúa sin dar atención a la importancia del posicionamiento de la marca, podría afectar su liderazgo dentro del sector. El objetivo de este estudio radica en optimizar el reposicionamiento de la marca FADESA en el sector de envases de plástico y metal en Guayaquil. Para este estudio se empleó la investigación descriptiva en la que se van a relacionar los sucesos de forma ordenada, con un enfoque mixto cuali-cuantitativo. Adicionalmente, se hará uso de las técnicas de investigación de entrevista y encuesta para la obtención de la información y su respectivo análisis. Las estrategias de rebranding y posicionamiento ayudarán a que la marca sea conocida y valorada en el mercado, a fin de que sea la primera opción de compra para los clientes potenciales. FADESA requiere mantener su posición de líder en el sector de envases de hojalata, generar nuevos canales de distribución que permitan ser un negocio rentable financieramente y ser conocido por el grupo objetivo. es_EC
dc.description.sponsorship Gustavo La Mota Terranova es_EC
dc.language.iso es es_EC
dc.subject Optimización, reposicionamiento, rebranding de la marca, estrategias publicitarias, marketing digital es_EC
dc.title Optimización del reposicionamiento de la marca FADESA en el sector envases plásticos y metálicos, Guayaquil. es_EC
dc.type Thesis es_EC


Files in this item

This item appears in the following Collection(s)

  • 2021
    Tesis de Posgrado del año 2021

Show simple item record

Search DSpace


Browse

My Account