Resumen:
La presente investigación, ha sido realizada con el objetivo de proponer un modelo de
gestión de turismo religioso rural orientado hacia el desarrollo sostenible del recinto El
Guayabo. La inexperiencia ha generado que la práctica de este tipo de turismo se realice de
manera empírica, lo que ha resultado en una estacionalidad principalmente vinculada a la
peregrinación realizada por la beata Mercedes de Jesús. En concordancia se desarrolló un
diagnóstico de orden descriptivo para determinar las fortalezas del territorio tanto en el
ámbito social, ambiental y cultural, para ello se diseñó una investigación de campo en la
que se emplearon herramientas como encuestas dirigidas a los visitantes del santuario y
entrevistas a gestores del turismo bajo un enfoque mixto de información cualitativa y
cuantitativa que ayudó a visualizar las fortalezas y debilidades en las que se desenvuelve la
oferta y la demanda. Con la información obtenida de los actores estratégicos y visitantes, se
determinaron los aspectos del perfil de un potencial visitante que se puede interesar por
actividades de turismo religioso, a fin de proponer estrategias de desarrollo sostenible que
permita mejorar la realidad de la oferta turística basada en la generación de empleo y la
obtención de recursos económicos como una alternativa a las actividades productivas
primarias que desarrollan en el recinto. Con base en los resultados obtenidos, se desarrolló
una propuesta de modelo de gestión integrado por nueve estrategias, que culmina en
acciones o actividades a ejecutar para alcanzar la situación deseada. Finalmente, se
concluye que el modelo es una alternativa importante para contribuir al fortalecimiento del
turismo religioso para el recinto El Guayabo.
