Resumen:
En el ámbito empresarial, los escasos conocimientos sobre la forma en cómo se dirige una empresa
ha generado la presencia de negocios poco rentables que no logran sostenerse con el paso del
tiempo, generando la necesidad de ejecutar acciones que promueven la permanencia de las mismas.
El presente estudio sustenta como objetivo general proponer un modelo para establecer
emprendimientos rentables y autosuficientes en época pandémica COVID-19 para emprendedores
de la ciudad de Guayaquil. La metodología integra un enfoque cuantitativo, alcance descriptivo,
diseño no experimental, de tipo transversal y método deductivo. La recolección de datos se llevó
a cabo mediante la integración de una encuesta, la misma que fue aplicada a un conjunto de 383
microempresarios. Los resultados determinaron que el desempleo impulsa la necesidad de
emprender; sin embargo, el desconocimiento técnico sobre negocios afecta el crecimiento de las
empresas. De igual forma, se destaca la tenencia de conocimientos regulares acerca de la
administración de recursos humanos, marketing y finanzas dentro de las organizaciones. Por otro
lado, la mayoría de empresarios presentan limitados conocimientos acerca de modelos de
negocios; no obstante, se encuentran dispuestos a gestionar su aplicación con la finalidad de
preservar emprendimientos rentables y autosuficientes en épocas de pandemia. La propuesta
aborda el modelo de negocios Canvas como una herramienta esencial para generar y difundir valor
hacia los clientes.
