Posicionamiento de marca digital y el nivel de compras en línea de cadenas de restaurantes del norte de guayaquil, 2020.

Abstract

El presente estudio tiene como propósito determinar la incidencia del posicionamiento de marca digital sobre las compras en línea en cadenas de restaurantes del norte de Guayaquil, para lo cual se realizó un estudio de mercado con el objetivo de medir la presencia en medios electrónicos de la marca, y las incidencias sobre las compras en línea en dichos establecimientos. Para ello se aplicó una metodología de tipo correlacional, con enfoque cuantitativo. El diseño fue no experimental, transeccional-descriptivo. Los instrumentos empleados fueron: entrevista a administradores de restaurantes, y 384 unidades de encuestas (muestra extraída de la población) que se aplicaron a los habitantes de la zona norte de la ciudad de Guayaquil. Finalmente se definió el cronograma de actividades y recursos necesarios para la realización del estudio.