Resumen:
El presente estudio tiene como propósito determinar la incidencia del
posicionamiento de marca digital sobre las compras en línea en cadenas de
restaurantes del norte de Guayaquil, para lo cual se realizó un estudio de
mercado con el objetivo de medir la presencia en medios electrónicos de la
marca, y las incidencias sobre las compras en línea en dichos establecimientos.
Para ello se aplicó una metodología de tipo correlacional, con enfoque
cuantitativo. El diseño fue no experimental, transeccional-descriptivo. Los
instrumentos empleados fueron: entrevista a administradores de restaurantes, y
384 unidades de encuestas (muestra extraída de la población) que se aplicaron
a los habitantes de la zona norte de la ciudad de Guayaquil. Finalmente se
definió el cronograma de actividades y recursos necesarios para la realización
del estudio.
