El Sistema de Franquicias en el Sector Farmacéutico y su Incidencia en la Competitividad de las Farmacias Independientes del cantón La Libertad

Abstract

El presente trabajo de titulación tuvo como objetivo analizar la comercialización de productos farmacéuticos en el sistema de franquicias del mercado ecuatoriana, delimitando la investigación a. cantón la Libertad, y con esto evaluar como incide en la competitividad de las farmacias independientes del cantón. A través de una investigación bibliográfica de desarrolló el marco teórico y se pudo determinar la situación actual de las franquicias en el cantón y se estableció una línea base que permitió el diagnóstico del desarrollo de las mismas. Se pudo analizar a través de la investigación descriptiva – correlacional que los comerciantes independientes de farmacias, como el franquiciado aplican estrategias diferentes de atención al cliente, publicidad y tecnologías al momento de comercializar sus productos, y al comparar las estrategias que estos aplican con el fin de reconocer y posicionarse en el mercado se refleja que la falta de capital por parte de los comerciantes independiente de farmacias incide en el desarrollo dentro del mercado farmacéutico. Los resultados muestran que las franquicias farmacéuticas mantienen un nivel superior tanto en calidad tecnología, innovación y publicidad que las farmacias independientes, pudiendo estos factores ser los determinantes para el crecimiento del negocio y que de ser aplicados por las farmacias independientes pueden garantizar su crecimiento. Se concluye que las franquicias inciden en la comercialización y competitividad de las farmacias independientes del cantón La Libertad