Abstract:
Las estrategias de marketing son tácticas y acciones específicas diseñadas para promover y
vender un producto o servicio. El objetivo de este estudio consiste en aplicar estrategias de
marketing promocionales para la ferretería Matute ubicada en la cuidad de Pasaje, El Oro con la
finalidad de incrementar el volumen de ventas, las cuales han venido decreciendo desde el año
2020 en un 22.2%. La metodología usada es enfoque cuantitativo, alcance proyectivo, diseño no
experimental, de tipo transversal y bajo la técnica de la encuesta. Los hallazgos más
significativos son que los consumidores prefieren la marca Black&Decker, compran con
regularidad tornillos y tuercas y se evidencia que la empresa no genera impacto en la
comunicación que realiza. Por ese motivo, se propone el diseño de estrategias promocionales que
ayuden al posicionamiento de la compañía y de esta manera aumentar las ventas del negocio.
