Resumen:
El turismo mundial y nacional ha sido fuertemente afectado por la pandemia COVID-19; hay
una nueva realidad donde los turistas prefieren un estilo de vida más saludable; Ecuador posee
ventajas competitivas para el turismo de bienestar o wellness por su riqueza natural. En el
artículo se analizaron los efectos de la pandemia en la creación y desarrollo de paquetes
turísticos beauty tours como oportunidad para reactivar el turismo nacional, con enfoque
cualitativo, exploratorio y descriptivo a partir de información secundaria y de entrevistas a
representantes turísticos comerciales. Se concluyó que la pandemia ha afectado negativamente
el desarrollo de paquetes beauty tours, sin embargo, con innovación, compromiso y un
mercadeo estratégico principalmente en ecosistema digital, es posible el desarrollo de estos
productos con calidad, donde la rentabilidad es el punto focal de seguimiento.
