Abstract:
La era digital ha revolucionado la forma de hacer marketing en nuestros días y las redes sociales
se han convertido en un elemento muy importante para transmitir valor. La industria musical
es uno de los sectores que se ha beneficiado con una nueva forma de promocionar sus productos
artísticos, ésta es conocida como marketing viral. Por eso, en la presente investigación se
planteó la pregunta: ¿puede servir el marketing viral como una herramienta idónea para que los
artistas musicales de Guayaquil alcancen los resultados que esperan? Entonces, se buscó
exponer los fundamentos del marketing viral y hacer un diagnóstico de cómo se aplica éste en
la industria musical guayaquileña. A partir de ello y con la ayuda de especialistas en este ámbito
se buscó comprobar cómo el marketing viral puede potenciar la promoción y distribución de la
música. Gracias a esto se pudo establecer algunas recomendaciones para que los artistas
mejoren sus estrategias de promoción. Se concluyó que el marketing viral es una herramienta
propicia para compartir contenido de valor de manera rápida y eficaz en la industria musical.
