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Estrategias de marketing para contribuir en el desarrollo del e-commerce en microemprendimientos del sector tecnológico, Guayaquil-Ecuador.

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dc.contributor.author Insuaste Suárez, Ricardo Xavier
dc.date.accessioned 2023-04-14T20:34:38Z
dc.date.available 2023-04-14T20:34:38Z
dc.date.issued 2022
dc.identifier.uri http://biblioteca.uteg.edu.ec/xmlui/handle/123456789/1844
dc.description.abstract La presente investigación se efectuó con el objetivo de proponer estrategias de marketing para contribuir en el desarrollo del e-commerce en microemprendimientos del sector tecnológico, Guayaquil-Ecuador. La metodología fue de enfoque cuantitativo, diseño no experimental, corte transeccional y alcance descriptivo; la recopilación de datos se estructuró por una encuesta aplicada a 44 microemprendimientos. Los resultados determinaron que, el 79.5% visualizó como factor principal que impide la adopción del e-commerce la carencia de conocimiento tecnológico, seguido de las ventajas que genera este, donde el 63.6% se inclinó a la mayor captación de clientes. Con respecto, a los medios que adoptaría para el desarrollo de sus actividades se evidenció un 40.9% en torno a las redes sociales. Por último, las dos estrategias de marketing digital principales para desenvolvimiento de las operaciones en el ámbito online destacaron el Social Media Marketing (SMM) (61.4%) y el Search Engine Marketing (SEM) (54.5%). En resumen, el marketing estratégico a desarrollar integró diversos elementos como las capacitaciones de herramientas tecnológicas y digitales, uso de las redes sociales, aplicación de la estrategia SEM como parte del posicionamiento y canales comunicacionales directos con el cliente. es_EC
dc.language.iso es es_EC
dc.subject Marketing estratégico, e-commerce, microemprendimientos. es_EC
dc.title Estrategias de marketing para contribuir en el desarrollo del e-commerce en microemprendimientos del sector tecnológico, Guayaquil-Ecuador. es_EC
dc.type Thesis es_EC


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  • 2022
    Tesis de grado del año 2022

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