Abstract:
El sector editorial, como muchos otros sectores económicos, ha enfrentado grandes desafíos durante la pandemia de Covid-19. Las medidas de distanciamiento social y las restricciones a la movilidad han afectado la producción, distribución y venta de publicaciones impresas, lo que ha llevado a las empresas editoriales a buscar nuevas formas de hacer negocios y mantenerse en el mercado. En este contexto, surge la necesidad de investigar las estrategias de innovación implementadas por las microempresas editoriales de la ciudad de Guayaquil para sobrevivir durante la pandemia. El objetivo de esta investigación fue identificar las estrategias de innovación implementadas por las microempresas editoriales de Guayaquil durante la pandemia de Covid-19, analizar su importancia en la supervivencia de estas empresas en un contexto de crisis y determinar los mecanismos utilizados para implementar dichas estrategias de innovación. Se utilizó un enfoque cualitativo y una metodología descriptiva no experimental-transversal para entrega, la implementación de herramientas tecnológicas y el marketing digital. Además, se destacó la capacidad de adaptación y búsqueda de nuevas formas de hacer las cosas por parte de las microempresas editoriales para sobrevivir en un contexto difícil. En conclusión, la innovación se ha convertido en un factor clave para la supervivencia de las microempresas editoriales durante la pandemia de Covid-19, y la implementación de estrategias de innovación ha sido fundamental para enfrentar los desafíos que ha impuesto la pandemia en el sector editorial de Guayaquil.
