Abstract:
El plan de marketing es una herramienta que permite a una organización
realizar un análisis de su situación actual para conocer con certeza sus
principales debilidades y fortalezas, al igual que las oportunidades y
amenazas del entorno. En la provincia de Santa Elena, el sector turístico
se encuentra en pleno crecimiento, considerando la diversidad de ofertas
turísticas que existen a nivel nacional, destacándose actualmente la oferta
de deportes acuáticos que gustan de turistas nacionales y extranjeros. El
Balneario Chulluype es un atractivo turístico con un potencial poco
explotado, por lo tanto, no se encuentra posicionado como destino de
recreación para el visitante o posibles clientes, siendo las principales
debilidades de promoción el desconocimiento de herramientas estratégicas
que permitan que esta localidad se posicione turísticamente, y por ende
mejorar el desarrollo económico y turístico del sector. Por lo tanto, el
presente trabajo de investigación propone la realización de un Plan de
Marketing para el posicionamiento del Balneario Chulluype como zona de
deportes acuáticos extremos, tomando como base las definiciones teóricas
del marketing y sus componentes, detallando además información sobre el
turismo y principalmente sobre los deportes acuáticos extremos que existen
a nivel nacional y local. Posteriormente se mencionan las generalidades del
Balneario Chulluype, con el marco legal que sustenta la realización del
proyecto, se incluye también la metodología de la investigación utilizada,
tipo de estudio, los métodos y las técnicas planteadas para la recolección
de información primaria y secundaria. El análisis y presentación de los
resultados de la investigación muestran un diagnóstico de la situación
actual, de la infraestructura turística cuya finalidad es determinar el estudio
FODA y el análisis estratégico. A partir de éstas herramientas y conceptos
se definen como metodologías el marketing estratégico, marketing táctico,
estrategias de posicionamiento y finalmente el análisis económico que
permite demostrar la viabilidad de la propuesta planteada.
