Plan de marketing para el posicionamiento del balneario Chulluype de la provincia de Santa Elena como zona turística de deportes acuáticos extremos

Abstract

El plan de marketing es una herramienta que permite a una organización realizar un análisis de su situación actual para conocer con certeza sus principales debilidades y fortalezas, al igual que las oportunidades y amenazas del entorno. En la provincia de Santa Elena, el sector turístico se encuentra en pleno crecimiento, considerando la diversidad de ofertas turísticas que existen a nivel nacional, destacándose actualmente la oferta de deportes acuáticos que gustan de turistas nacionales y extranjeros. El Balneario Chulluype es un atractivo turístico con un potencial poco explotado, por lo tanto, no se encuentra posicionado como destino de recreación para el visitante o posibles clientes, siendo las principales debilidades de promoción el desconocimiento de herramientas estratégicas que permitan que esta localidad se posicione turísticamente, y por ende mejorar el desarrollo económico y turístico del sector. Por lo tanto, el presente trabajo de investigación propone la realización de un Plan de Marketing para el posicionamiento del Balneario Chulluype como zona de deportes acuáticos extremos, tomando como base las definiciones teóricas del marketing y sus componentes, detallando además información sobre el turismo y principalmente sobre los deportes acuáticos extremos que existen a nivel nacional y local. Posteriormente se mencionan las generalidades del Balneario Chulluype, con el marco legal que sustenta la realización del proyecto, se incluye también la metodología de la investigación utilizada, tipo de estudio, los métodos y las técnicas planteadas para la recolección de información primaria y secundaria. El análisis y presentación de los resultados de la investigación muestran un diagnóstico de la situación actual, de la infraestructura turística cuya finalidad es determinar el estudio FODA y el análisis estratégico. A partir de éstas herramientas y conceptos se definen como metodologías el marketing estratégico, marketing táctico, estrategias de posicionamiento y finalmente el análisis económico que permite demostrar la viabilidad de la propuesta planteada.