Resumen:
La presente investigación plantea el análisis del impacto de las estrategias de
comunicación en la realización o repotenciación del proyecto de AgroSeguro, para
el aseguramiento del pequeño y mediano productor en las Ciudades de Guayaquil
y Milagro en el periodo 2013-2015; con la finalidad de demostrar las hipótesis
planteadas se toma como referencia la comercialización y aceptación de las
pólizas de seguros por el público antes mencionado.
Se realizan entrevistas a profundidad a través de encuestas aplicadas a 430
medianos y pequeños productores de las zonas de Guayaquil y Milagro se
determinó el grado de conocimiento del mercado meta acerca del servicio que se
ofrece, además se pudo identificar y medir el impacto de estrategias como la
utilización de medios de difusión como radio, televisión, vallas publicitarias, entre
otras. Se concluye se necesita explotar una estrategia que permita interactuar
directamente con el productor, siendo las charlas y conferencias las estrategias
adecuadas.
