Abstract:
La estrategia de mercadeo es fundamental para posicionar la oferta académica de una institución de educación superior. La institución debe realizar un análisis del mercado, segmentar el mercado, posicionar la oferta académica, diseñar estrategias de promoción efectivas, medirlas y evaluar el impacto de sus acciones de mercadeo. Esto permitirá a la institución atraer y retener a estudiantes talentosos y motivados, así como cumplir sus objetivos académicos y estratégicos a largo plazo. El objetivo de este documento es “descriptivo”, y será describir los pasos correctos para poder elaborar una estrategia de marketing efectiva para que las instituciones de educación superior logren posicionar oferta académica. En este sentido, desarrollará las 4 p´s del marketing mix, describirá las utilidades de cada una de ellas y adaptará a manera de ejemplo las estrategias más adecuadas dentro de cada P para efectos de realizar una campaña de marketing integral y efectiva para mercadear la oferta académica de una institución de educación superior. Respecto de la metodología de investigación científica, se utilizarán métodos lógicos basados en análisis-síntesis de la información. La recolección de datos será a través de las técnicas de revisión documental tales como: matriz de registro, matriz de análisis, y matriz de categoría.
