Inbound Marketing como Estrategia Digital de Posicionamiento Caso: Café Mi Rancho

Abstract

El marketing tradicional ha perdido esa eficacia, en la actualidad los consumidores han mejorado su capacidad de evadir las herramientas tradicionales, que se basan en interrumpir su día a día o las ignoran porque ya se han acostumbrado a este tipo de estrategias por mucho tiempo y no brindan un efecto. El presente trabajo está enfocado en el caso del Café Mi Rancho, un emprendimiento que carece de presencia en los medios digitales y actualmente maneja un marketing tradicional para su comunicación con sus clientes, se busca definir correctamente una comunicación mediante medios digitales, identificar adecuadamente su audiencia, e intentar atraer al cliente hacia la marca mediante contenido interesante, llamando la atención e incentivando la venta. Objetivo: Analizar el Inbound Marketing como estrategia digital de posicionamiento del café Mi Rancho, en la ciudad de Guayaquil. La metodología planteada para llevar adelante la investigación con alcance descriptivo, con enfoque cuantitativo, de campo y transversal, utilizando una encuesta de satisfacción a los clientes potenciales que tiene la marca. Como Resultados el uso del inbound marketing aportará más valor en la venta de productos y conseguir el mercado objetivo adecuado, a su vez logrará el posicionamiento de marca conforme se mantenga las estrategias digitales de forma consecutiva.