Resumen:
Este proyecto de titulación tiene como objetivos: Evaluar cuáles son las prácticas de marketing, que realiza el local comercial With Love, local de venta de ropa de jóvenes de la ciudad de Guayaquil, identificar cuáles han sido las estra-tegias de éxito y fracaso; también dotar de un plan sobre técnicas de comerciali-zación y marketing actuales que permitan el desarrollo del negocio acorde a si-tuación actual de la economía del país y del local, preferencias de consumidores, presupuestos, y proyecciones de ventas bajo un esquema realista, estratégico y rentable en el corto y mediano plazo. Con el análisis ordenado que parte desde los inicios del negocio, se diseñará una estrategia de marketing que permita di-reccionar al gerente de tienda a aplicar técnicas adecuadas de marketing para lo-grar administrar mejor los recursos del negocio.
El nicho de mercado en donde se encuentra focalizado With Love es un nicho rentable, pero a la vez muy susceptible a los cambios de las modas que pueda existir debido a los continuos cambios de estilos y modas. El plan permite generar una interacción directa con los clientes de la empresa, lo que le permitirá conocer las preferencias y gustos de sus clientes y responder a la velocidad del mercado las variaciones detectadas.
El plan se enfoca en negocios de bajo presupuesto, pero pudiendo gene-rar un impacto de ventas entre el 10% y 20% de las ventas regulares de la empre-sa.
La empresa a través de las redes sociales podrá dar a conocer los produc-tos que comercializa, generando mayor tráfico a su tienda, este proceso se ha manejado de forma empírica y momentánea por lo cual no se lograron los resul-tados esperados, bajo el nuevo esquema y recomendaciones se puede generar una interacción entre la red de seguidores.
La participación de las ferias, permitirá salir del punto donde ha estado por casi 5 años, dando a conocer los productos que comercializa.
