Índice de compra de la marca Doritos en México en función de estímulos visuales de redes sociales periodo enero-diciembre 2016

Abstract

El presente estudio investigó la relación entre los estímulos visuales en las redes sociales y el índice de compra de Doritos en México durante el período comprendido entre enero y diciembre de 2016. El objetivo principal fue determinar si la presencia de estímulos visuales en las redes sociales tiene un impacto significativo en el índice de compra de este snack popular, la metodología se enfoca en un estudio cuantitativo, documental descriptivo de naturaleza no experimental trasversal, que consistió en analizar una muestra representativa de consumidores mexicanos a través de estadísticas en línea y la recopilación de datos de ventas de Doritos en diferentes regiones del país. Los resultados revelaron que efectivamente existe una incidencia de aumento en el índice de compra de Doritos en México en función de los estímulos visuales presentes en las redes sociales. Se encontró una confirmación positiva entre la cantidad de estímulos visuales a los que los participantes expuestos fueron y el incremento en sus intenciones de compra. Cuanto mayor fue la exposición a estos estímulos visuales, mayor fue el índice de compra de Doritos.