Abstract:
Esta investigación tuvo como objetivo principal determinar cómo la aplicación del neuromarketing en el diseño de envases de perfumes influye en la decisión de compra de los consumidores, poniendo énfasis en el análisis de los estímulos sensoriales visuales. A través de un estudio cuasi-experimental de enfoque mixto, se exploró la relación entre las características visuales de los envases (color, forma, textura) y la percepción de calidad del producto. Mediante la observación y la aplicación de encuestas a una muestra de consumidores entre 18 y 40 años, se recolectaron datos tanto cuantitativos como cualitativos. Los resultados obtenidos revelaron una fuerte correlación entre el diseño del envase y la elección del consumidor. Los estímulos visuales, en particular el color y la forma, ejercen una influencia significativa en las emociones y los comportamientos de compra, superando incluso el factor olfativo en muchas ocasiones. Esto sugiere que las empresas pueden aprovechar el neuromarketing para diseñar envases más atractivos y persuasivos, fomentando así la preferencia de marca y aumentando las ventas. En conclusión, el estudio confirma la hipótesis inicial de que el neuromarketing, al manipular los estímulos sensoriales, puede influir directamente en las decisiones de compra de los consumidores de perfumes. Los resultados obtenidos tienen implicaciones importantes para la industria de la perfumería, destacando la relevancia del diseño visual en la construcción de marcas exitosas.
