Estrategia de Branding para el crecimiento de los puntos digitales gratuitos en Santa Elena

Abstract

El presente artículo abordó la creación de una estrategia de branding para el Punto Digital Gratuito Juntas del Pacífico con el objetivo de aumentar sus visitas. La metodología seguida fue un modelo no experimental porque no fueron manipuladas las variables. El enfoque utilizado fue mixto, permitiendo un análisis más amplio al contemplar datos cualitativos y cuantitativos. El alcance del estudio fue descriptivo y explicativo, ya que se propusieron, planearon y describieron las actividades de la estrategia de branding. El desarrollo del artículo permitió identificar el contexto del Punto Digital Gratuito y seleccionar actividades de branding adecuadas a dicho contexto. Como resultado, se obtuvo una estrategia de branding cuyo contenido se enfoca en atender las necesidades del Punto Digital Gratuito Juntas del Pacífico.