Estrategias digitales innovadoras para el sector microempresarial ubicado en la “Real Audiencia” De Quito

Abstract

El presente estudio tiene como objetivo desarrollar un plan estratégico de marketing digital para las microempresas ubicadas en el sector "Real Audiencia" de Quito, con el fin de mejorar su competitividad y visibilidad en el mercado. La metodología utilizada fue de tipo no experimental con un enfoque cuantitativo y descriptivo, se aplicaron encuestas estructuradas a microempresarios del sector. Los resultados obtenidos muestran que, aunque la mayoría utiliza herramientas digitales, como las redes sociales, su aprovechamiento es limitado debido a la falta de conocimiento técnico y de recursos financieros. Se concluye que, con una adecuada capacitación y acceso a recursos, estas microempresas pueden optimizar sus estrategias digitales y mejorar su desempeño en el mercado. Este estudio resalta la importancia de adaptar las estrategias a las necesidades específicas del sector y de promover la digitalización para su crecimiento a largo plazo.