Resumen:
La presente investigación tuvo como objetivo analizar las características del marketing audiovisual en las campañas publicitarias de propiedades inmobiliarias en Meta Ads que contribuyen al incremento de la captación de clientes potenciales. Se adoptó un diseño no experimental de tipo transversal con un enfoque mixto, combinando análisis cualitativos y cuantitativos. Se seleccionaron las cinco campañas más exitosas de un total de catorce realizadas en el año 2024 por la corredora de bienes raíces Romina Palacios. Se recopilaron métricas del administrador de anuncios de Meta Ads y se realizaron observaciones cualitativas de los contenidos audiovisuales, enfocándose en aspectos como la estructura inicial del video, presencia de la asesora, música de fondo, uso de subtítulos y duración del contenido. Los resultados revelaron que las campañas más efectivas compartían características como una introducción dinámica en los primeros segundos, presencia activa de la asesora, música animada, incorporación de subtítulos y videos de corta duración. Estas características lograron captar y mantener la atención del espectador, aumentando significativamente la generación de leads. Se concluye que la aplicación de estas estrategias en el marketing audiovisual inmobiliario en Meta Ads puede optimizar la captación de clientes potenciales y mejorar la eficacia de las campañas publicitarias.
