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Incidencia de estímulos visuales y auditivos en la decisión de compra, en Retail de Ropa - Guayaquil

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dc.contributor.author Reyes Loor, Katherine Patricia
dc.date.accessioned 2019-10-24T20:23:58Z
dc.date.available 2019-10-24T20:23:58Z
dc.date.issued 2019
dc.identifier.uri http://biblioteca.uteg.edu.ec/xmlui/handle/123456789/37
dc.description.abstract El presente artículo tiene como objetivo conocer como inciden los estímulos sensoriales visuales y auditivos en la toma de decisiones. Para llevar a cabo este estudio se recurrió a la metodología exploratoria de tipo documental, donde se tuvo como referencia fuentes secundarias como la revisión bibliográfica de expertos en el área de neuromarketing, además de artículos en inglés y español que se obtuvieron en Google académico en el periodo 2014 al 2019, así como la observación (in situ) de dos cadenas de moda en el norte de Guayaquil a fin de conocer y determinar las prácticas de marketing visual y auditivo. Los resultados de la presente investigación muestran que atraer al cliente a través de estímulos sensoriales, despiertan las emociones, lo cual incide de forma directa en su conducta y en el proceso de toma de decisiones, representando para la compañía que los aplica un aumento en las ventas y un apego del cliente hacia la marca. Razón por la cual se determina la importancia de que se realicen más prácticas de marketing sensorial en las cadenas de retail ecuatoriana a fin de conectar al cliente con la marca, motivando a la compra y creando lealtad en el consumidor es_EC
dc.language.iso es es_EC
dc.relation.ispartofseries 3117-3118;
dc.subject Marketing sensorial, Neuromarketing, Merchandising, Retail de moda. es_EC
dc.title Incidencia de estímulos visuales y auditivos en la decisión de compra, en Retail de Ropa - Guayaquil es_EC
dc.type Thesis es_EC


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  • 2019
    Tesis de Grado año 2019

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