Propuesta de un plan de marketing para la implementación de una oficina de Coworking en la ciudad de Machala año 2017

Abstract

Este proyecto investigativo tiene como finalidad establecer una oficina de trabajo de espacios compartidos (Coworking) en la ciudad de Machala, dicho proyecto estará destinado para una comunidad de emprendedores que no cuenten con los recursos necesarios para llevar a cabo su idea o plan de negocio. Dentro del proceso del proyecto se irá desarrollando cada capítulo, en los cuales se establecerá cada uno de los métodos que se implementaran para el desarrollo del mismo. En este desarrollo se visualizara los siguientes puntos a describir: Desde planteamiento de los problemas que existen en el entorno de trabajo compartido, los objetivos generales y específicos que tiene la propuesta, siguiendo por la metodología en que se utilizara para obtener la información hasta llegar a una propuesta basada en el análisis situacional y de entorno que plantea este plan estratégico. La idea del proyecto es poder establecer fuentes de desarrollos y emprendimientos en una ciudad pequeña como lo es Machala. Todo esto, se trabajó a través de un plan estratégico donde se observó desde a Misión y la Visión que tendría la oficina de Coworking mas la evaluación interna y externa de la compañía, mercado potencial y la factibilidad financiera del proyecto. El diagnostico que arrojo la investigación desarrollada fue relacionado con los objetivos a corto y mediano plazo del proyecto, esto se desarrolló bajo la ejecución de la metodología utilizada en cada uno de los capítulos. A través de este diagnóstico se pudo establecer el perfil del consumidor (usuario), segmento de mercado que abarcaría, así como la participación que tendría la empresa en dicho mercado. En el ámbito de planificación estratégica se realizó un trabajo a través de algunas matrices las cuales dieron como resultado un diagnostico interno y externo de lo que hay que realizar para que este proyecto tenga éxito, entre

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José Julián Gallardo Huiracocha / Gestión Empresarial Mención Marketing Y Ventas las matrices que se observaron están: (MATRIZ FODA; EFI Y EFE; COMPARATIVA DE COMPETENCIA, etc.), además se hizo un análisis del Marketing Mix que debería establecer la oficina de Coworking en Machala para cristalizar los objetivos planteados. Después de establecer la parte micro y macro del negocio se realizó el estudio financiero donde a través de él VAN y el TIR se puede observar claramente que el proyecto es viable, ya que cuando se hace las conclusiones se demuestra que este emprendimiento por ser nuevo e innovador cuenta con grandes posibilidades.