Abstract:
La investigación realizada tiene como finalidad analizar las variaciones del presupuesto
destinado para marketing digital, usando la herramienta Facebook Ads como medio de
publicidad para llegar a los posibles clientes de manera directa y a menor costo. Se utilizó una
metodología de estadística descriptiva, con la finalidad de poder organizar los datos recopilados
de tal manera que se los pueda comparar y analizar en forma de tablas, gráficos, o mediante
texto, adicional a que el análisis se realiza de manera lineal, es decir realizando una revisión de la
información periodo a periodo. Se logró determinar las variaciones del presupuesto general de
ventas, como así también de los presupuestos dedicados a marketing, tanto tradicional como
digital, el mismo que es empleado para usarlo realizando campañas en Facebook Ads. Se
determinó también las variaciones absolutas y relativas del presupuesto de marketing y su
incidencia en los resultados de la compañía.
