Abstract:
La presente investigación tiene como finalidad realizar el “DISEÑO DE UN PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO DE PUBLICIDAD EN MEDIOS DIGITALES PARA LA EMPRESA PERSIFLEX S.A. DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL, EN EL AÑO 2015,” basándose en la justificación de los objetivos planteados al buscar Desarrollar un Plan Estratégico de publicidad como proyecto innovador, mediante la utilización de estrategias de Marketing electrónico, evaluando las estrategias de marketing digital electrónico que utilizan las pequeñas empresas guayaquileñas, identificar las necesidades actuales en la compañía investigada, diseñar una propuesta competitiva que establezca valores diferenciados en los mercados cibernéticos ecuatorianos, que determinaron la variable dependiente: plan de marketing ; y las variables independientes: publicidad y medios digitales, justificándola en la investigación cuali – cuantitativa, exploratoria que determinó la relación causa-efecto, con las técnicas de entrevista y encuesta online, con los instrumentos: guía de entrevista y el cuestionario que permitieron obtener la información precisa de la importancia del plan de marketing; de acuerdo a los resultados se determinaron las estrategias y táctica, que sustentaron la ingeniería del proyecto y las proyecciones del estado de resultados, generando los datos para determinar el punto de equilibrio, momento en que se observa la recuperación de la inversión financiera, con todos los datos obtenidos se concluyó y recomendó en la investigación.
