Resumen:
El hecho científico que se analiza sobre la incidencia de campañas publicitarias en la Unidad Educativa Particular Abierta a Distancia General Antonio Elizalde en la ciudad de Guayaquil. La institución educativa funciona con todos los permisos legales desde el año de 1996.La mayoría de los estudiantes son jóvenes y adultos mayores con escolaridad inconclusa, que a más de conseguir donde habitar y un trabajo estable, buscan también instituciones educativas que les permitan complementar el trabajo y los estudios. A pesar de la gran oferta educativa la baja cobertura de matriculación de estudiantes es más frecuente a partir del año 2012, la existencia de instituciones con poco reconocimiento legal, el desconocimiento de las personas de la ubicación y lo que genera para los jóvenes y adultos esta institución ha hecho que se mantengan con niveles bajos de estudiantes. El objetivo general es diseñar campañas publicitarias para el incremento de matriculación del Unidad Educativa Particular Abierta a Distancia General Antonio Elizalde de Guayaquil, mediante estudio exhaustivo y aplicación del marketing de servicio. El diseño metodológico estuvo constituido por la investigación exploratoria y explicativa a través de los métodos e instrumentos para la aplicación de encuesta y entrevistas a estudiantes, docente y profesional. El beneficiario es la institución educativa a través de la propuesta del diseño de campañas publicitarias que permitirá darles un alto porcentaje de matriculación y posicionamiento educativo en la sociedad.
