Abstract:
En el trabajo de titulación “Plan de Marketing Estratégico para posicionar la imagen
de la empresa “Maquinarias Vera”, en el sector de la construcción, en la ciudad de
Guayaquil”, se estableció los objetivos específicos: Establecer las estrategias de
marketing, realizar una investigación cualitativa y cuantitativa que permita un
análisis en profundidad sobre las ventajas, desventajas y expectativas de los
clientes hacia los servicios de alquiler de maquinarias, proponer la elaboración de
un plan de marketing con el diseño de estrategias que permitan el posicionamiento
como una empresa de vanguardia, segura y eficiente. La investigación se justificó
desde el punto de vista teórico, metodológico y práctico. Se aplicó los métodos
deductivo, inductivo, analítico y sintético. Se utilizó la investigación mixta cualitativa
y cuantitativa, con la técnica de la entrevista y encuesta, realizada por medio del
instrumento del cuestionario y una guía de preguntas, los resultados se los
represento en tablas y figuras para obtener un análisis que permitió implementar
las estrategias en la propuesta. Dentro de la propuesta se realizó varias actividades
de marketing como logotipo, hojas volantes, afiches, tarjetas de presentación,
misión, visión, valores corporativos y organigrama organizacional, los mismos que
sirvieron para implementar las estrategias FA, FO, DO, DA., con el tipo de acción e
impacto en los clientes que alquilan maquinarias para la construcción. Se estableció
el análisis financiero y las metas proyectadas a tres años con un crecimiento del
5%. El proyecto investigativo estableció conclusiones y recomendaciones. Consta
de bibliografía y anexo de los instrumentos utilizados en la investigación.
