Plan de marketing estratégico para posicionar la imagen de la empresa "Maquinarias Vera" en el sector de la construcción, en la ciudad de Guayaquil,

Abstract

En el trabajo de titulación “Plan de Marketing Estratégico para posicionar la imagen de la empresa “Maquinarias Vera”, en el sector de la construcción, en la ciudad de Guayaquil”, se estableció los objetivos específicos: Establecer las estrategias de marketing, realizar una investigación cualitativa y cuantitativa que permita un análisis en profundidad sobre las ventajas, desventajas y expectativas de los clientes hacia los servicios de alquiler de maquinarias, proponer la elaboración de un plan de marketing con el diseño de estrategias que permitan el posicionamiento como una empresa de vanguardia, segura y eficiente. La investigación se justificó desde el punto de vista teórico, metodológico y práctico. Se aplicó los métodos deductivo, inductivo, analítico y sintético. Se utilizó la investigación mixta cualitativa y cuantitativa, con la técnica de la entrevista y encuesta, realizada por medio del instrumento del cuestionario y una guía de preguntas, los resultados se los represento en tablas y figuras para obtener un análisis que permitió implementar las estrategias en la propuesta. Dentro de la propuesta se realizó varias actividades de marketing como logotipo, hojas volantes, afiches, tarjetas de presentación, misión, visión, valores corporativos y organigrama organizacional, los mismos que sirvieron para implementar las estrategias FA, FO, DO, DA., con el tipo de acción e impacto en los clientes que alquilan maquinarias para la construcción. Se estableció el análisis financiero y las metas proyectadas a tres años con un crecimiento del 5%. El proyecto investigativo estableció conclusiones y recomendaciones. Consta de bibliografía y anexo de los instrumentos utilizados en la investigación.